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图书发行常识
 时间:2017-06-27 来源:中国文化出版社  作者:管理员  点击:849
 

 

图书发行是图书出版的最后一个环节,图书入库后,通过发行才能真正进入流通,供读者阅读。图书发行分几个渠道:传统意义上分为主渠道、二渠道,还有网络书店、读者俱乐部以及团购直销等。

   主渠道主要指国有的新华书店、外文书店系统,这是个网络巨大的渠道,具有其他渠道不可比拟的优势,由于网点全而细,地县及都有其发行网络,因此主渠道一直是图书发行量的一个重要保障。而全国最大的新华书店——西单图书大厦,一本书在这里的销量如何,直接可以看出这本书的全国市场状况。

   所谓二渠道,一直以来都是指民营渠道,也就是各地的图书批发市场和民营书店,这个渠道一直以来都是图书发行渠道不可忽视的一部分,二渠道因为经营灵活,对市场反应迅速等优势,占据了图书市场的半壁江山。

  由于网络销售势头强劲,网络书店如当当、卓越等,也成为图书发行的一支重要力量,而且具有传统图书发行渠道不可比拟的优势,传统图书发行渠道目前也受到网络书城的强力冲击,很多传统的主渠道、二渠道书店都建立了自己的网络书店。

  读者俱乐部最早最大的当数贝塔斯曼读者俱乐部,这是一种省去了中间环节,直接让利于读者,并且采用会员制销售的一种图书发行模式,因为要履行会员义务,并且真正做到让读者得到实惠,并且它自身选书有一定的判断标准和模式,这样省去了读者淘书的时间,因此也受到读者欢迎,并且会员相对稳定。前些年这种读者俱乐部相当多,目前很多读者俱乐部都成立了自己的网站,把传统销售与网络销售相结合。

  图书发行还有一种方式即团购直销。虽然这种图书发行方式不是传统的主流的发行方式,但对于特定的图书其效果相当明显。一般来说很多培训类的图书,其面向的并不是大众读者,而有特定的读者群,这种发行方式是最适合的。另外前些年很多公司培训员工都用到一些励志类的图书,很多书都是因为大量地被团购打入了畅销书排行榜。

  此外,图书馆配书也是一个很特别的渠道,很多发行量不太大的图书通过这一发行方式下发。

  另外,有些图书通过培训机构或其他一些组织发行,如考研培训教程、幼儿园培训教程、外语培训教程等,往往通过讲座或研讨会的形式加以推广。

 自费出版的图书,也不外是这几个发行渠道。而且自费出版图书情况更为复杂,个性化更强,因此可选择的方式更灵活,不同的书有不同的特点,因此自费图书进入发行环节的第一步,是根据书的特点决定如何来发行。

 

 
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